對(duì)于中國(guó)全鋁家居行業(yè)而言，消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)充乃是當(dāng)務(wù)之急。然而，一方面是全鋁家居企業(yè)專業(yè)性難以體現(xiàn)，另一方面是消費(fèi)者對(duì)于全鋁家居知之甚少。在這種狀況下，全鋁家居該如何行動(dòng)從而讓更多消費(fèi)者認(rèn)知和接受呢？
自2021年年初開始的一波“全鋁陽(yáng)臺(tái)柜”熱潮，毫無(wú)疑問(wèn)值得全鋁家居行業(yè)深思。“全鋁陽(yáng)臺(tái)柜”一直以來(lái)作為中國(guó)全鋁家居行業(yè)面向消費(fèi)者較為容易切入的一個(gè)品類，也是眾多全鋁家居廠商在初期開發(fā)市場(chǎng)的時(shí)候容易成交的一個(gè)產(chǎn)品，也是眾多全鋁家居廠商嘗試進(jìn)入消費(fèi)者全屋定制的一個(gè)可靠的流量入口。很多消費(fèi)者正是因?yàn)樽隽巳X陽(yáng)臺(tái)柜之后，對(duì)于全鋁家居的認(rèn)識(shí)和了解更加深刻，進(jìn)而向周邊朋友介紹，使得全鋁家居在社會(huì)上的認(rèn)知度越來(lái)越高。
“全鋁陽(yáng)臺(tái)柜”為何在2021年成為一股熱潮？這是因?yàn)椋?ldquo;陽(yáng)臺(tái)整裝”正在得到重視和廣泛推廣，從而帶動(dòng)了全鋁陽(yáng)臺(tái)柜的市場(chǎng)表現(xiàn)。近兩年來(lái)，眾多優(yōu)秀品牌爭(zhēng)相發(fā)展“陽(yáng)臺(tái)整裝”細(xì)分市場(chǎng)，包括雷士、海爾、奧普、南北生活、慕兔、懶貓、貝趣等陽(yáng)臺(tái)品牌加大了市場(chǎng)推廣力度。在他們的整裝方案中，全鋁陽(yáng)臺(tái)柜占了很大一個(gè)組成部分。因此，這些品牌要么自己上了生產(chǎn)全鋁陽(yáng)臺(tái)柜的整套設(shè)備，要么在全鋁家居行業(yè)找了合作伙伴。無(wú)論是哪種方式，全鋁陽(yáng)臺(tái)柜都借船出海，形成了一股難得的熱潮。
（雷士建裝展示的運(yùn)動(dòng)陽(yáng)臺(tái)，全鋁陽(yáng)臺(tái)柜是重要組成部分）
隨著全鋁陽(yáng)臺(tái)柜的火熱，中國(guó)全鋁家居行業(yè)也出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的全鋁陽(yáng)臺(tái)柜品牌，如派詩(shī)曼全鋁陽(yáng)臺(tái)柜、魔方陽(yáng)臺(tái)、鋁優(yōu)陽(yáng)臺(tái)柜等。其實(shí)，任何一個(gè)細(xì)分品類佼佼者的崛起，不僅需要明確的定位，還需要足夠的案例數(shù)據(jù)，從而讓企業(yè)在這個(gè)細(xì)分品類中積累數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、總結(jié)數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化產(chǎn)品，做到更好的設(shè)計(jì)和更高的產(chǎn)品性價(jià)比。相信全鋁陽(yáng)臺(tái)柜在不斷的推動(dòng)之中，會(huì)涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的品牌。
那么，在全鋁陽(yáng)臺(tái)柜之后，下一個(gè)全鋁家居行業(yè)的熱點(diǎn)品類是誰(shuí)呢？會(huì)不會(huì)是全鋁櫥柜呢？
日前，由中國(guó)全鋁家居行業(yè)模塊化的倡導(dǎo)者和踐行者、山東華建集團(tuán)華鋁家居運(yùn)營(yíng)總監(jiān)雋景陽(yáng)撰寫的一段關(guān)于全鋁櫥柜的打油詩(shī)，在行業(yè)內(nèi)引起熱議。這首詩(shī)是這么寫的：
一日三餐，烹炸炒煎。
煮燉蒸煲，樣樣不少。
廚房現(xiàn)狀，重視不暢
地方狹小，油煙亂跑。
關(guān)門開窗，煙機(jī)困擾。
煮燉蒸煲，樣樣不少。
廚房現(xiàn)狀，重視不暢
地方狹小，油煙亂跑。
關(guān)門開窗，煙機(jī)困擾。
家庭主婦，煙熏火燎。
炒菜做飯，讓人難熬。
菜根菜葉，殘余剩飯。
瓜皮果核，實(shí)在難看。
廚房美食，垃圾相伴。
炒菜做飯，讓人難熬。
菜根菜葉，殘余剩飯。
瓜皮果核，實(shí)在難看。
廚房美食，垃圾相伴。
甲醛污染，柜體長(zhǎng)毛。
面板油污，清洗不掉。
吊柜高懸，儲(chǔ)物難找。
廚房角柜，基本廢掉。
傳統(tǒng)廚房，何時(shí)改掉。
全鋁廚柜，國(guó)人驕傲。
面板油污，清洗不掉。
吊柜高懸，儲(chǔ)物難找。
廚房角柜，基本廢掉。
傳統(tǒng)廚房，何時(shí)改掉。
全鋁廚柜，國(guó)人驕傲。
鋁制型材，色彩妖嬈。
智能創(chuàng)新，高端制造。
物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，全球知道。
互聯(lián)互通，量身打造。
開放展示，油煙全跑。
垃圾再多，無(wú)處可逃。
吊柜上下，帶有滑道。
角柜深處，儲(chǔ)物極好。
櫥柜綠色，甲醛難找。
顏色各異，壽命最高。
不怕水火，蛀蟲嚇跑。
智慧家庭，廚房最好。
未來(lái)廚具，還看今朝。
智能創(chuàng)新，高端制造。
物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，全球知道。
互聯(lián)互通，量身打造。
開放展示，油煙全跑。
垃圾再多，無(wú)處可逃。
吊柜上下，帶有滑道。
角柜深處，儲(chǔ)物極好。
櫥柜綠色，甲醛難找。
顏色各異，壽命最高。
不怕水火，蛀蟲嚇跑。
智慧家庭，廚房最好。
未來(lái)廚具，還看今朝。
實(shí)際上，很多全鋁家居企業(yè)早已盯上“全鋁櫥柜”這一塊蛋糕。畢竟，從木制板式家居和不銹鋼定制家居的發(fā)展來(lái)看，“櫥柜”都是很好的一個(gè)突破口。在木制板式家居行業(yè)，歐派就是從櫥柜起家，最終發(fā)展到今天過(guò)百億的規(guī)模。在不銹鋼定制家居行業(yè)，基本上每一家不銹鋼企業(yè)都將櫥柜作為主打產(chǎn)品，也涌現(xiàn)出百能、法迪奧等優(yōu)秀品牌。那么，全鋁家居行業(yè)沒理由不在“櫥柜”領(lǐng)域大展拳腳，搶出一片新天地。
作為行業(yè)優(yōu)秀品牌，德派克就將自己定位于“櫥柜衣柜”，櫥柜是德派克十分重視的產(chǎn)品品類之一。在今年七月份的廣州建博會(huì)上，德派克展示的大型櫥柜產(chǎn)品，還吸引了國(guó)外商家的高度關(guān)注，其魅力可見一斑。
（廣州建博會(huì)期間，德派克櫥柜得到了外商的青睞和體驗(yàn)）
而行業(yè)新興的一家企業(yè)“鋁牌櫥柜”，直截了當(dāng)?shù)貙?ldquo;櫥柜”作為主打品類。鋁牌櫥柜總經(jīng)理譚鋒表示，雖然企業(yè)規(guī)模還小，但是有著明確的定位，才能指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)發(fā)展。“櫥柜”市場(chǎng)規(guī)模巨大，也是眾多優(yōu)秀品牌起步之際的切入點(diǎn)，而且全鋁家居行業(yè)缺乏明確的“櫥柜品牌”。因此，“鋁牌櫥柜”希望在這個(gè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，從而贏得未來(lái)發(fā)展契機(jī)。
（雖然是一家新成立的小工廠，但是鋁牌櫥柜的定位非常明確）
當(dāng)然，對(duì)于全鋁家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，“做產(chǎn)品”早已不再是難題。只要有產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙，基本上每一家全鋁家居企業(yè)都能夠做任何全鋁家居產(chǎn)品。然而，這是產(chǎn)品時(shí)代的思維，不是營(yíng)銷時(shí)代的思維。沒有鮮明的定位，“什么都能做”到最終可能淪落為“什么都做不好”。因此，無(wú)論是“全鋁陽(yáng)臺(tái)柜”還是“全鋁櫥柜”，其背后是企業(yè)的定位戰(zhàn)略。企業(yè)定位做好了，發(fā)展方向?qū)?huì)更加清晰。
作為行業(yè)優(yōu)秀品牌，德派克就將自己定位于“櫥柜衣柜”，櫥柜是德派克十分重視的產(chǎn)品品類之一。在今年七月份的廣州建博會(huì)上，德派克展示的大型櫥柜產(chǎn)品，還吸引了國(guó)外商家的高度關(guān)注，其魅力可見一斑。
（廣州建博會(huì)期間，德派克櫥柜得到了外商的青睞和體驗(yàn)）
而行業(yè)新興的一家企業(yè)“鋁牌櫥柜”，直截了當(dāng)?shù)貙?ldquo;櫥柜”作為主打品類。鋁牌櫥柜總經(jīng)理譚鋒表示，雖然企業(yè)規(guī)模還小，但是有著明確的定位，才能指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)發(fā)展。“櫥柜”市場(chǎng)規(guī)模巨大，也是眾多優(yōu)秀品牌起步之際的切入點(diǎn)，而且全鋁家居行業(yè)缺乏明確的“櫥柜品牌”。因此，“鋁牌櫥柜”希望在這個(gè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，從而贏得未來(lái)發(fā)展契機(jī)。
（雖然是一家新成立的小工廠，但是鋁牌櫥柜的定位非常明確）
當(dāng)然，對(duì)于全鋁家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，“做產(chǎn)品”早已不再是難題。只要有產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙，基本上每一家全鋁家居企業(yè)都能夠做任何全鋁家居產(chǎn)品。然而，這是產(chǎn)品時(shí)代的思維，不是營(yíng)銷時(shí)代的思維。沒有鮮明的定位，“什么都能做”到最終可能淪落為“什么都做不好”。因此，無(wú)論是“全鋁陽(yáng)臺(tái)柜”還是“全鋁櫥柜”，其背后是企業(yè)的定位戰(zhàn)略。企業(yè)定位做好了，發(fā)展方向?qū)?huì)更加清晰。
