隨著中國的房地產(chǎn)市場從增量時(shí)代走向存量時(shí)代，房地產(chǎn)市場的格局發(fā)生變化。市場化的機(jī)制，能夠淘汰競爭力相對(duì)較弱的企業(yè)，大多數(shù)資源向具備競爭力的頭部企業(yè)靠攏，從而促進(jìn)整個(gè)市場逐步進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
作為家居建材家裝業(yè)的上游，房地產(chǎn)行業(yè)的變動(dòng)影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展。近年來，我國商品房銷售規(guī)模、精裝修市場規(guī)模上升，全屋定制、拎包入住漸成氣候，逐步推動(dòng)家居建材行業(yè)發(fā)展，行業(yè)潛在需求巨大。
1、疫情穩(wěn)定后期，全國家居建材市場活力提升
商務(wù)部與中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的“全國建材家居景氣指數(shù)BHI”數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，由于建材家居終端賣場有人群聚集性特點(diǎn)，2020年2月，全國建材家居市場受新冠肺炎疫情影響較大，再加之復(fù)工復(fù)產(chǎn)推遲，全國建材家居景氣指數(shù)BHI急速下降，降為42.28點(diǎn)，為近年來最低值。
之后，全國建材家居景氣指數(shù)BHI開始波動(dòng)上升，2020年12月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為93.59，分析認(rèn)為2020年12月BHI下降，但購買力指數(shù)環(huán)比上漲13.57點(diǎn)，同比也上漲3.89點(diǎn)，說明建材家居消費(fèi)需求在持續(xù)釋放，此時(shí)能夠進(jìn)店的消費(fèi)者成交量相對(duì)較高，形成“看少買多”的特殊現(xiàn)象，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%。
(圖片來源：泛家居頭條-公眾號(hào)，侵刪)
2、中國商品房銷售規(guī)模上升，家居建材行業(yè)潛在需求加大
2013-2019年，我國全國商品房銷售額整體呈上升趨勢(shì)，但增長率波動(dòng)幅度較大。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《2019年1-12月份全國房地產(chǎn)開發(fā)投資和銷售情況》顯示，2019年我國全國商品房銷售額159725億元，增長6.5%。
從2019年全年全國房地產(chǎn)市場表現(xiàn)來看，上半年房價(jià)漲幅收窄，整體價(jià)格趨穩(wěn)，一線城市及熱點(diǎn)二線城市成交整體保持穩(wěn)定，三四線城市整體下行態(tài)勢(shì)明顯，各線城市市場分化加劇。截止至2020年全年中國商品房銷售額達(dá)到173613億元，累計(jì)增長8.7%。
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3、中國精裝修市場規(guī)模上升，家居建材行業(yè)前景良好
2019年全國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，房地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)，在中央政府“房住不炒”“三穩(wěn)”“一城一策”政策指導(dǎo)下，整個(gè)樓市發(fā)展回歸理性。中國房地產(chǎn)精裝修市場在整體趨穩(wěn)的樓市大環(huán)境下，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國精裝修市場整體規(guī)模為319.3萬套，同比增長26.21%。
注：2016年規(guī)模增速為40.3%。
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2019年1-11月，衛(wèi)浴、廚房中的大部分產(chǎn)品在精裝商品住宅中是標(biāo)配產(chǎn)品，需求度很高，與精裝樓盤增長保持同步。各類電器產(chǎn)品配置率差異較大，大部分增速高于大盤。洗碗機(jī)、凈水器、熱水器、空調(diào)、新風(fēng)、冰箱、電視等電器類產(chǎn)品增速較高，智能家居配置率接近70%。
4、全屋定制、整裝業(yè)務(wù)、拎包入住漸成氣候，市場接受度提高
2018年，全屋定制受到廣泛追捧，許多衣柜、櫥柜等柜類產(chǎn)品的制造企業(yè)，還有成品家具企業(yè)、木門企業(yè)等，都在推行全屋定制。在較長的一段時(shí)間里，當(dāng)時(shí)主要立足于自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，整個(gè)表現(xiàn)是圍繞單品做文章，力圖在某個(gè)細(xì)分品類里打造爆款，比如全屋柜類定制、全屋木門定制、全屋瓷磚定制等。
而2019年的情況有所變化，部分公司進(jìn)行調(diào)整，開始向全屋配齊擴(kuò)張，不僅做自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，還向自建生產(chǎn)線、投資某些公司，繼續(xù)擴(kuò)大品類，走大家居路線的全屋定制，把柜類產(chǎn)品、軟裝等全部搞定。多品類集成上升到普遍現(xiàn)象，比如櫥柜衣柜的集成、衣柜木門的集成、墻面集成、墻面頂面集成、廚房衛(wèi)浴間集成等。
從消費(fèi)端來看，業(yè)主對(duì)一站式配齊的認(rèn)可度在提升，拋開第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果不說，單從小區(qū)業(yè)主的購物選擇來看，全屋定制、整裝的選擇偏好比較明顯。
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