互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新年的第一個小熱點在首周出現(xiàn)——在線答題。用戶僅需在規(guī)定時間直接登錄App答對相應(yīng)題目，即可與其它用戶瓜分主辦方給出的總額1萬、5萬、10萬，甚至百萬的現(xiàn)金獎勵——這被看作是綜藝與直播的創(chuàng)新型結(jié)合。
陌陌在去年就已在嘗試這類玩法。在陌陌直播17驚喜夜上，陌陌副總裁、陌陌直播總經(jīng)理賈維在接受新浪科技等媒體的采訪時分析說，在線答題的模式實際上是將答題從電視臺上搬到互聯(lián)網(wǎng)，公司們都將它作為一種提升流量的方式，類似當年出行領(lǐng)域滴滴、快的的補貼方式，但產(chǎn)品導向也取決于如何設(shè)計產(chǎn)品，如果產(chǎn)品定位是“買量”，就要去強化分享。“整體算下來，我認為還是合理的。”
陌陌副總裁、陌陌直播總經(jīng)理賈維
試水綜藝直播
2017年三季度，陌陌推出了平臺首檔直播綜藝《多數(shù)派選擇》，頭部主播參與熱點社會話題，在線用戶投票選擇多數(shù)派觀點，成為多數(shù)派的主播、用戶獲得獎勵。
“用戶觀看時長甚至超過了視頻網(wǎng)站錄播的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目。” 賈維介紹說，由此平臺也了解了用戶對于答題娛樂模式的習慣行為方式，《多數(shù)派選擇》也正在準備第二季，形式上或許將有改變。另外，陌陌也有一些其他直播綜藝的計劃，包括與外部IP合作。
對于在線答題模式，在未來一段時間，陌陌也將跟進。“現(xiàn)在單期獎金已經(jīng)有100萬了，馬上會有更高、越來越高。在線答題如果持續(xù)進行，玩法肯定會改變。我們一直在做這方面的嘗試和準備，優(yōu)化玩法和獎勵的方式，一是增強產(chǎn)品化，二是在內(nèi)容化方式，增強娛樂性。”
賈維分析說，嘗試在線答題的第二落點，或是優(yōu)化《多數(shù)派選擇》，一定會比現(xiàn)在的玩法更有想象空間，在他看來，在線答題也不一定非要拼錢。“在線答題不會一家獨大。”
直播行業(yè)遠遠沒有過氣
進入2016年年底，直播行業(yè)已經(jīng)從年初的火熱回歸冷靜，但賈維表示，整個行業(yè)遠沒有到過氣的程度。
“許多小平臺到2017年都已經(jīng)死掉了，剩下來的是自有流量或在資金上比較強的平臺。”賈維介紹，2017年，行業(yè)一是在練內(nèi)功，打造產(chǎn)品和運營，二是尋找未來的增長點和持續(xù)的新動力。“整個2017年已經(jīng)不是大家搶市場的狀況，而是圍繞自身業(yè)務(wù)做深做透，所以行業(yè)看起來相對安靜。”
而直播的內(nèi)涵和外延也在擴大，2017年出現(xiàn)的狼人殺、線上抓娃娃都在與直播進行結(jié)合，在線答題也是如此——目前來看，它被看作是買量、激活用戶的方式，但從這一點上可以進行拓展。
賈維說，平臺不會去給類似狼人殺、同桌游戲、球球大作戰(zhàn)等類似的產(chǎn)品做它們是否屬于直播范疇的定義，它們與直播的技術(shù)是類似的。“我們不會將自己局限成只做秀場打賞功能的平臺，用戶娛樂需要互動、需要消費，也就需要平臺需要不斷地滲透。”
“就像我們?nèi)ツ暝诹闹辈ィ鋵嵥褪且粢曨l的實時互動，將許多線下的模式或新的模式開發(fā)出來。”賈維認為，由于技術(shù)帶來的新能力，未來一年內(nèi)，產(chǎn)品層面的創(chuàng)新還將會比較頻繁，而整個市場規(guī)模也在不斷擴大，到2020年或許將達到1000億的市場規(guī)模。
直播走向線下
在2017年，陌陌找到的方向是造星。年中，陌陌啟動了“MOMO音樂計劃”，并宣布要打造國內(nèi)最大直播造星平臺。
賈維分析說，造星第一是對平臺活力的釋放，提高用戶留存和付費。第二，也給平臺的頭部主播帶來上升空間，吸引更多的優(yōu)秀人才和內(nèi)容。“造星不是帶來的短期回報，其產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)更強，未來陌陌也會堅持做這件事情。”
而這也是陌陌在年末歲初舉辦直播盛典的原因——嘗試用戶之間的互動的可能性。賈維透露說，從直播圈內(nèi)的八卦貼來看，很多用戶非常關(guān)注主播們之間的關(guān)系、彩排過程中遇到的事情，這些會給用戶帶來與平常觀看直播差異化的內(nèi)容。
直播正在從線上走向線下，但賈維表示，這并非從線上到線下的刻意拓展，而是對用戶需求的滿足。“可能很多互聯(lián)網(wǎng)公司因為線上流量愈來愈貴，選擇到線下抓取新的流量，如果有合適的方式我們也會選擇去做。”
對于2018年的陌陌，賈維表示，重點是內(nèi)容的精耕細做，將內(nèi)容做好之后，再去向一些特定的品類做延伸價值的開發(fā)。另外，在垂直品類上，陌陌今年也將在舞蹈、唱歌、交友等品類持續(xù)投入，在細分品類里也會深化差異化玩法，包括多人交友、PK等等方式。
“在大的層面上，我關(guān)注的還是產(chǎn)品和研發(fā)，技術(shù)上帶來的變化，對業(yè)務(wù)的影響是最直接和敏感的。”
