隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，尤其近些年經(jīng)歷數(shù)字化浪潮后，企業(yè)正主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，各行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下如何保持競(jìng)爭(zhēng)力是家居企業(yè)該思考的議題。
關(guān)于這個(gè)問題，此前剛剛榮獲「2021消費(fèi)者信賴十大門類品牌」的日上或許能給出一些解答。而談及此次日上此次登榜，與其背后的品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力均密不可分。
品牌歷史底蘊(yùn)深厚，鑄百姓口碑
日上創(chuàng)立于1993年，28年來一直上以“創(chuàng)新為要、誠(chéng)信負(fù)責(zé)、忠于品質(zhì)、忠于夢(mèng)想、無限優(yōu)化“為經(jīng)營(yíng)理念，目前，日上擁有四大產(chǎn)品系統(tǒng)：入戶門系統(tǒng)、全屋定制系統(tǒng)、暖通系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)，近百個(gè)系列千余款產(chǎn)品，擁有多項(xiàng)專利技術(shù)。日上現(xiàn)已在全國(guó)覆蓋用戶達(dá)1.6億人次，成為用戶家裝喜愛品牌。
品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可離不開在產(chǎn)品性能方面的深耕。日上斥資16億元打造的河北生產(chǎn)基地，占地533333平方米，是集全品類定制生產(chǎn)線、研發(fā)試驗(yàn)基地、生活休閑區(qū)、綜合辦公區(qū)于一體的大型生產(chǎn)基地。基地全線引進(jìn)德國(guó)豪邁高精度設(shè)備、貝高全自動(dòng)生產(chǎn)線等數(shù)十條居世界前列的設(shè)備和生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流的一體化集成，完善的生產(chǎn)體系、獨(dú)立的品質(zhì)檢驗(yàn)和控制中心，確保產(chǎn)品品質(zhì)。
日上因其對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，創(chuàng)立近30年獲得了良好的百姓口碑，也被行業(yè)蓋章認(rèn)證！曾被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為“顧客信得過產(chǎn)品”；公司也先后獲得“AA級(jí)信用企業(yè)”,“質(zhì)量服務(wù)信得過單位”等榮譽(yù)。在2021年3.15“產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信承諾”活動(dòng)中，更斬獲了“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”、“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”、“全國(guó)家居行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)！多項(xiàng)榮譽(yù)加持體現(xiàn)著品牌具備一定實(shí)力，榮譽(yù)是“光環(huán)”同時(shí)也是約束品牌發(fā)展的溫柔利器。
與時(shí)俱進(jìn)，以定制服務(wù)滿足個(gè)性需求
除了歷史底蘊(yùn)深厚，支撐日上在當(dāng)今市場(chǎng)獲認(rèn)可的另一重要原因便是：日上堅(jiān)持做定制，并根據(jù)市場(chǎng)變化與時(shí)俱進(jìn)。從1993年創(chuàng)立起，“研發(fā)定制化、滿足個(gè)性化需要的產(chǎn)品”這一概念便融在品牌血液里了。在當(dāng)下市場(chǎng)看，這已經(jīng)成為難以超越的品牌精神。
滿足消費(fèi)者個(gè)性化需要為何在當(dāng)下市場(chǎng)如此重要？經(jīng)過跨世紀(jì)的發(fā)展，家居、家電更新?lián)Q代，消費(fèi)者的生活習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，審美水平跳脫出“流行”“時(shí)髦”的限制，轉(zhuǎn)向更加個(gè)性化的審美。顯然，市面上同質(zhì)化、品類單一的產(chǎn)品難以入當(dāng)下消費(fèi)者之眼。
隨著中國(guó)家裝市場(chǎng)規(guī)模的不斷拓展，入局者越來越多，然而有創(chuàng)新精神的品牌卻不常見。在市場(chǎng)同質(zhì)化問題嚴(yán)重的當(dāng)下，設(shè)計(jì)區(qū)別甚微的產(chǎn)品、統(tǒng)一的銷售話術(shù)已經(jīng)令消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。因此在產(chǎn)品方面做差異化，激活消費(fèi)者選購(gòu)欲十分重要。日上在1996年便推出“定制門”，至今在消費(fèi)者心中留下了“定制門=日上品牌”的烙印。用活花色、融入國(guó)潮元素和年輕元素、與數(shù)字技術(shù)結(jié)合、為產(chǎn)品賦予新定義等等方式，日上在每個(gè)發(fā)展階段都積極研發(fā)出圈產(chǎn)品，不斷為品牌注入活力。
玩轉(zhuǎn)年輕化，看品牌新時(shí)代出圈
在Z世代消費(fèi)群體崛起成為市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的背景下，市場(chǎng)正在向外傳遞一個(gè)信號(hào)：新消費(fèi)時(shí)代到來！家居企業(yè)的營(yíng)銷模式也因此加速重構(gòu)。家居品牌進(jìn)行年輕化戰(zhàn)略升級(jí)逐漸成為市場(chǎng)默認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)之一，如何與Z世代消費(fèi)者深度交流成為各家居品牌研究的議題。
面對(duì)用戶的個(gè)性化需求、定制化需求，日上不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力并持續(xù)向差異化、高品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。對(duì)于日上近年來應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的策略，日上集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人趙艷利在接受新浪家居采訪時(shí)曾說到：“品牌的概念已經(jīng)從一個(gè)單一的符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)槟芙o企業(yè)帶來持續(xù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略資產(chǎn)。日上從誕生的那一天開始就在做‘定制門’，從最早的量尺定做到現(xiàn)在的風(fēng)格定制、顏色定制、功能定制……日上圍繞消費(fèi)者的定制需求變化啟動(dòng)了智能設(shè)計(jì)，通過快速的跨界整合能力滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并為其提供定制服務(wù)。”
日上產(chǎn)品不斷豐富的背后是品牌與年輕消費(fèi)群體的深度對(duì)接。日上通過“R星球、派家族”等新興詞匯為產(chǎn)品賦予新意義，通過轉(zhuǎn)型深挖品牌年輕屬性，讓年輕消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生新對(duì)話。同時(shí)，日上積極研發(fā)如手機(jī)殼、表情包、手機(jī)壁紙等各類IP衍生品，以年輕人喜愛的形式和語(yǔ)言，讓“派家族”打入年輕消費(fèi)者圈層，獲得年輕人喜愛，用新形式助力品牌出圈。
其中，派家族以“無論生活再難，也要始終為無限美好生活而奮斗”為使命，以無限優(yōu)化的π精神，不斷創(chuàng)新超越，為客戶提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，無論在品牌發(fā)展還是產(chǎn)品創(chuàng)新方面永遠(yuǎn)保持謙遜、持續(xù)創(chuàng)造、不斷前進(jìn)、無限優(yōu)化。
放眼未來，潛力無限
家裝市場(chǎng)的入局者越來越多，競(jìng)爭(zhēng)者也越來越多。若想在市場(chǎng)洪流中站穩(wěn)腳跟，經(jīng)受住行業(yè)變革的考驗(yàn)，開辟新市場(chǎng)、入局新賽道是新時(shí)代家居企業(yè)該思考的。作為老牌門類企業(yè)，日上憑借多年市場(chǎng)好評(píng)積累了口碑，如今又能與時(shí)俱進(jìn)，與年輕一代的消費(fèi)需求無縫對(duì)接，生動(dòng)詮釋了將品牌自身優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求相結(jié)合，不斷挖掘品牌潛力，打出品牌優(yōu)勢(shì)。
行業(yè)趨勢(shì)就是企業(yè)發(fā)展方向。近年來，消費(fèi)者對(duì)“一站式”家居購(gòu)物需要日漸強(qiáng)烈，全屋定制、整裝受到熱捧。日上從防盜門延伸到木門、散熱器、智能鎖、智能家居、全屋定制等多個(gè)品類，逐漸向全品類家居服務(wù)平臺(tái)拓展創(chuàng)新。日上不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者省心省時(shí)省力的家居購(gòu)物需要。
談到品牌未來發(fā)展，趙艷利女士說到：“未來家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將貫穿所有產(chǎn)業(yè)鏈。如果只是單一的做門，終將只是整個(gè)行業(yè)中的一個(gè)小項(xiàng)目。未來，日上將為消費(fèi)者快捷的解決問題，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者一站式的家居體驗(yàn)。”日上正在火力全開朝著新發(fā)展階段邁進(jìn)，未來可期！
